本研究的主要目的在探討香港免費報對付費報的替代效果與時間取代效果。本研究在2005年至2016年間共進行五次電話調查。這五次調查均採用隨機抽樣，選取18歲以上的香港居民進行訪問。本研究發現，在2005年至2016年間，香港民眾閱讀免費報的人數比例與閱讀時間持續上升。相對而言，閱讀付費報的人數比例與閱讀時間則持續下滑。為了驗證免費報對付費報的替代效果與時間取代效果，我們進行取代效果檢驗與迴歸分析。分析結果顯示，免費報對付費報具有顯著的替代效果與時間取代效果，受訪民眾閱讀免費報後，不僅購買付費報的頻率降低，連閱讀付費報的時間也顯著減少。這些研究發現顯示香港免費報對付費報具有長期、直接的替代效果與時間取代效果。