產品延期上市指稱廠商無法於預告時間推出產品，而必須將上市期延後的情況，此舉可能影響消費者延宕購買意願。本研究鎖定廠商延期上市模式，包括延期頻率、延期導入時程與延期理由一致性三者，探討其對消費者延宕購買意願之影響。經採三因子受試者間實驗設計，並利用變異數分析，發現延期理由一致性分別對延期頻率、延期導入時程與消費者延宕購買意願之關係産生干擾作用，當廠商每次延期所提出之理由均為內在因素，或時而內在、時而外在時，消費者延宕購買意願確實深受延期頻率影響，而若延期理由均為外在的因素，延期頻率對消者宕購買意願之影響式微。此外，當延期理由均為內在因素時，遞減式延期導入時程會顯著降低消費者延宕購買意願。