傳播文獻


【傳播研究方法論與研究法】 - 方法論

名稱
抽樣調查中樣本代表性的問題
來源
調查研究-方法與應用
作者
洪永泰
年份
1996
資料性質
特約論文
出版者
中央研究院調查研究專題中心
出版地
台北市
冊數
1期
頁數
007-037
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簡介

本文以事後追溯方式使用八頂研究調查資料和兩項文獻,整理和 比較不同的資料蒐集方式對樣本代表性的影響。結果發現沒有證據顯 示面訪、電話訪問、或郵寄問卷會導致系統性的樣本代表性差異。影 響樣本代表性的因素來自研究主題、替代樣本方式、問卷設計或其他 原因的可能性要比訪問方式大得許多。不論是那一種資料蒐集方式,訪 問失敗的現象都會發生;而且國不同的原因而使得訪問失敗具有特殊 傾向,不具隨機性,進而使得樣本代表性受到不同角度的扭曲。 最好的資料蒐集方式是儘可能的訪問到每一值原始的中選樣本, 追蹤到底,不要放棄,不要替代。隨機性的替代樣本傾向成功樣本,對 樣本代表性的缺失並沒有改善。