傳播文獻

公關策略：定義與範疇

廣告學研究

汪睿祥(Rui-Xiang Wang);姚惠忠(Hui-Chung Yao)

2010

34期(2010/07)

「公關策略」迄今缺乏共同的討論架構，本文檢討文獻，定義公關策略為「組織為因應不同情境需求，針對不同公關目標，由公關人員構思、整合資源並執行，以期達成目標的行動構想」。依「目標」與「情境」二個向度，公關策略可分為形象建立、形象修護、關係培育，關係修護四大範疇 (category)，各範疇各有其可行策略。組織可以依公關情境與目標，考慮組織與公眾的性質，來擇定公關策略。研究者可依不同的「組織－公眾－目標－情境」的需要，研究可行的策略選項。