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【公共關係】 - 公共關係

名稱
大學公關與募款策略研究：組織與捐款者交易觀點
來源
第五屆中華民國廣告暨公共關係學術與實務研討會
作者
蔣安國
年份
1997/3/21
資料性質
會議論文
出版者
國立政治大學廣告學系
出版地
台北
冊數
頁數
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簡介
本研究針對大學公關的募款活動進行策略分析，並結合募款的項鍊／時間窗／說服／交易理論，發展出整合模式。本研究從募款組織與捐款人之間互取所需的交易觀點為控討重心，對六所公、私立大學校院募款者進行深度訪談。依據訪談結果發現：一、募款組織與捐款人之間確存有互取所需的交易行為，募款組織藉以獲取捐助，捐款人則亦有其殊異的捐助目的。二、為贏得捐款者的捐助，大學校院會更加強學校公關。三、大學校院捐款者的捐獻時機，確存有狩獵季節，以年初、工商景氣來臨為最要選擇。四、在政府自籌財源政策下，各大學校院募款工作將愈益重要，由於僧多粥少，形成募款擠壓效應。