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大學公關與募款策略研究：組織與捐款者的交易觀點

廣告學研究

蔣安國

1998/1/1

期刊論文

政治大學廣告系

台北

10

121-142

本研究針對大學公關的募款活動進行策略分析，並結合募款的項鍊／時間窗／說服／交易理論，發展出整合模式。本研究從募款組織與捐款人之間互取所需的交易觀點為探討重心，對六所公、私立大學校院募款者進行深度訪談。依據訪談結果發現：一、募款組織與捐款人之間確存有互取所?