傳播文獻

公共關係、廣告與民意測驗研究

新聞學研究

鄭貞銘

1970/12/1

期刊論文

政大新聞研究所

台北

6

131-145

公共關係、廣告事業、民意測驗在大眾傳播中都代表著一種意見傳遞，所以三者的相關研究統稱「意見研究」。作者在本文中除了對公關、廣告、民調加以定義外，並進一步闡述三者和大眾傳播的關係，作者認為，公關在大眾傳播中雖不等於效果，卻影響效果大小；而民意測驗是針對重大事件進行意見調查，最後的結果自然是重要的傳播內容；而廣告則是大眾傳播業最主要經濟來源供給者。