傳播文獻

公關人員與媒體之間的互動模式對於議題管理策略的啟示—以非營利性的弱勢團體為例

廣告學研究

孫秀蕙

1996/7/1

期刊論文

政治大學廣告系

台北

8

153-173

對於資源匱乏的非營利性團體來說，公關人員若能善用與媒體之間互惠的互動關係關係，可以對目標對象傳達有利於消息來源的新聞報導，從而克服弱勢團體先天上的資源不足之障礙。本文主張，對於消息來源近用媒體的策略之研究，不應該再拘泥於「媒介霸權」的「操縱模式」和「言論?