傳播文獻

公關理論中的「雙向對等性溝通模式」再省思

廣告學研究

孫秀蕙

1995/1/1

期刊論文

政治大學廣告系

台北

5

185-201

本文旨在重新省思Grunig所提出的公關理論中的「雙向對等性溝通模式」的概念，從概念、測量與其在實務界的應用等方面檢討它的「效果」與「優越性」，並質疑該模式在現實生活中的適用程度。本文指出，以簡約的概念來概括真實世界組織互動的複雜層面，「對等性」概念在理論與實?