傳播文獻

遊戲理論：一個新的公共關係研究典範簡介

傳播文化

吳宜蓁

1993/4/1

期刊論文

輔仁大學大眾傳播學研究所

台北

1

203-220

遊戲理論（game theory）為一橫跨經濟學、政治學和社會學領域的重要理論，最近開始被引介到公共關係的研究，用來解釋和預測公關人員與各種目標對象間的衝突與合作關係。本文從公關研究的角度出發，簡介遊戲理論的起源、相關概念、以及在公關實務上的應用。遊戲理論兼具理論和