傳播文獻

部落格強大的傳播與溝通效果及特性，已引起許多業者的注意，紛紛採取部落格行銷傳播手法，使這種新興的行銷傳播方式受到廣大應用。本研究探討旅遊之商業部落格訊息中，消費者所知覺之溝通品質、資訊品質及服務品質，透過信任和承諾，產生對消費者購買意願之影響。本研究使用網路問卷調查，研究樣本共回收438份受訪者問卷，進行結構方程模式分析與驗證假設。研究結果延伸了新媒體的傳播，對於顧客購買意願的學術理論應用。