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【廣告】 - 廣告行銷與管理(促銷、直銷等)

名稱
品牌年輕化與非目標市場效果：當西方遇上東方
來源
廣告學研究
作者
張郁敏
年份
2011
資料性質
出版者
出版地
冊數
35期(2011/01)
頁數
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簡介
現今大部分的品牌為了延長品牌生命週期，多選擇捨去既有的熟齡客群，積極尋求年輕族群的青睞。然而，貿然捨去經營許久的客群可能會產生非目標市場效果，歐美對非目標市場效果的相關研究甚少，華人學界則尚未對此現象進行研究。歐美學者引用特殊性理論來解釋此現象，但本研究結果卻發現，該理論並不適用於解釋在台灣與年紀相關的非目標市場效果，東方「關係中的自我」與「忍」觀，對於華人熟齡消費者的非目標市場效果有較佳的詮釋能力。