傳播文獻

【廣告】 - 廣告行銷與管理(促銷、直銷等)

名稱
收視率的宰制：台灣媒體代理商與電視頻道業者權力競逐之研究
來源
新聞學研究
作者
林照真(Chao-Chen Lin)
年份
2011
資料性質
出版者
出版地
冊數
107期(2011/04)
頁數
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簡介
廣告與電視兩產業每天依靠收視率維持產業運行，雙方有關收視率的衝突立場卻受到掩飾。本研究使用問卷調查與深度訪談法，以了解雙方的不同立場，發現目前處於優勢的媒體代理商以收視率為核心，發展出受爭議的媒體購買制度，再度加深了收視率對電視產業的控制。本研究主張台灣應該重新檢討收視率與媒體購買構連後所形成的相關問題，並研究建立一套合理的媒體購買機制。