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【廣告】 - 廣告行銷與管理(促銷、直銷等)

名稱
台灣非流行音樂產業行銷管理之創新策略
來源
廣告學研究
作者
楊宜桂(Yi-Kuei Yang);梁朝雲(Chaoyun Chaucer Liang)
年份
2007
資料性質
出版者
出版地
冊數
28期(2007/07)
頁數
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簡介
本研究旨在探討台灣非流行音樂產業行銷管理之創新策略，研究群訪談國內三家具代表性之非主流唱片公司高階主管，歸納分析出台灣非流行音樂產業在產品、流程與服務上之創新策略。本研究結果發現：台灣非流行音樂產業有集中化及獲利模式多元化的現況，同時亦面對數位經濟的多重考驗，並有音樂數位化、通路虛擬化，以及產業服務化的發展趨勢。本研究的研究對象雖自述強調戰術性行銷，但卻早已將策略性行銷置於經營考量之內。該等公司的核心策略包括有：深耕利基市場與選擇自然、健康、都會夢想之顧客價值；在戰術行銷方面則是提供創新服務、整合多方資源、經營多元商品與顧客社群等。