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【廣告】 - 廣告行銷與管理(促銷、直銷等)

名稱
廣告代言人評選模式之發展與應用
來源
廣告學研究
作者
許碧芳(Pi-Fang Hsu);蘇鈺勳(Yu-Hsun Su)
年份
2008
資料性質
出版者
出版地
冊數
29期 (2008/01)
頁數
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簡介
本文從企業主的觀點，來發展一個廣告代言人之評選模式。模式首先透過相關文獻及名目群體技術(NGT)找出廣告代言人合適的評選準則，再以層級分析法(AHP)來決定準則之相對權重、排序替選方案並選出最佳的廣告代言人，並以台灣一家知名飲料公司選擇廣告代言人為例來驗證。研究結果發現企業主最重視的準則依序為代言人可靠性、專業性、吸引力、適配度。最後再以敏感度分析來測試，當評估準則的權重改變時，對廣告代言人優先選擇順序的影響。這個模式提供了企業主客觀且有效的方式來選擇廣告代言人，為決策者提供一個參考的依據。