傳播文獻

【廣告】 - 廣告行銷與管理(促銷、直銷等)

名稱
部落格廣告以代言人表現模式之溝通效果研究
來源
廣告學研究
作者
黃子潔(Tzu-Chieh Huang);賴建都(Chien-Tu Lai)
年份
2008
資料性質
出版者
出版地
冊數
30期 (2008/07)
頁數
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簡介
隨著部落格成為網路世界的新寵兒，一種新型態的廣告模式－以「代言人在部落格中呈現的方式」也應運而生。本研究以「代言人類型」與「置入方式」兩變項，對此新類型的廣告溝通效果之三面向－「回憶效果」、「品牌態度」與「購買意願」做初步的探討，並設計了三種不同的代言人類型與兩種置入方式共六種實驗廣告，於實際網路中測試其溝通效果。研究結果發現：在「回憶效果」與「購買意願」兩應變項上，「不同類型代言人」與「不同型式置入」均會產生顯著影響，而在「品牌態度」應變項上，僅「不同類型代言人」對其產生顯著影響。同時，在溝通效果上，均呈現出「一般消費者代言人」效果最佳、「名人代言人」效果最差的情形；在「回憶效果」與「購買意願」上，則均呈現出「文章中置入」形式效果優於「文章外置入」形式的情形。