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【廣告】 - 廣告行銷與管理(促銷、直銷等)

名稱
精品珠寶品牌故事之比較：以Cartier、Chanel、Tiffany為例
來源
廣告學研究
作者
陳品妤(Ping-Yu Irina Chen);黃光玉(Kuang-Yu Stacy Huang)
年份
2009
資料性質
出版者
出版地
冊數
31期 (2009/01)
頁數
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簡介
本研究之目的為：一、比較精品珠寶品牌故事的異同；二、比較精品珠寶品牌故事與典型故事的差異；三、探討精品珠寶品牌運用品牌故事進行行銷的策略。研究結合內容分析與質性文本分析，分析Cartier、Chanel與Tiffany的品牌故事，並訪問一位珠寶專家與三家業者。研究發現：一、Cartier與Tiffany以「品牌演進歷史」為素材，敘事結構呈線性發展；Chanel以「創始者的故事」為素材，敘事圍繞著香奈兒女士五大個人特質發展；二、精品珠寶品牌故事沒有反派角色、衝突點、連續的情節；三、精品珠寶品牌善於利用品牌故事傳達品牌的核心精神。