傳播文獻

【廣告】 - 廣告行銷與管理(促銷、直銷等)

名稱
廣告主對搜尋引擎最佳化取向之研究
來源
廣告學研究
作者
黎佩芬(Pei-Fen Li);吳家慶(Chia-Ching Wu)
年份
2010
資料性質
出版者
出版地
冊數
33期(2010/01)
頁數
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簡介
近年來，網路環境的改變衝擊著網路廣告的市場策略。在Web 2.0時代，消費者已經從被動觀看網頁廣告條，變成主動搜尋消費資訊。網路資訊搜尋儼然已成為消費者的一種日常行為。搜尋引擎最佳化即是在這個趨勢下產生的行銷工具，搜尋引擎最佳化是針對企業網站在搜尋引擎排名上進行最佳化的服務，透過專業網站顧問，進行技術與策略性調整，在自然搜尋排序處的搜尋結果中擁有較佳的曝光度。本研究以Davis等人所提出的科技接受模式為架構，探討廣告主對於搜尋引擎最佳化的想法。研究結果發現，廣告主對搜尋引擎最佳化的認知易用性會影響其認知有用性。認知有用性、資訊品質和社會影響的因素則影響廣告主對搜尋引擎最佳化的使用態度。而使用態度和社會影響的因素對於廣告主之於搜尋引擎最佳化的使用意願有所影響。