傳播文獻

【廣告】 - 廣告行銷與管理(促銷、直銷等)

名稱
一次成功宣傳的實例分析
來源
新聞學研究
作者
漆敬堯
年份
1975/5/1
資料性質
期刊論文
出版者
政大新聞研究所
出版地
台北
冊數
15
頁數
1月10日
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簡介
本文設計一次實驗性研究：向北市九所高中學生共六十人介紹政大新聞系相關資訊的「政大一日」活動，以讓政大新聞系四年級學生可以實地操作公共關係活動的「研究」資料描述、「計劃」、「宣傳」、和「檢討」等步驟。活動並以前後對照的問卷法，檢視此活動參與者對政大新聞系知曉度程度的改變。實驗發現達到適當的宣傳效果，並分析出四種成功原因，包括「符合高中生預存態度」、「消息來源可靠」、「多方面的宣傳管道」、及「填寫前後問卷之間的時間短暫，使宣傳人較易記憶宣傳資料」等