傳播文獻

地域差異、社會階層對臺灣地區民眾之外顯式消費、綠色消費傾向與送禮文化之影響

廣告學研究

郭貞

1997/7/1

期刊論文

政治大學廣告系

台北

9

1月20日

本研究之樣本為941位居住在臺灣省北、中、南地區，年齡介於20至74歲之間的民眾。從分析結果申發現：無論是民眾的消費行為傾向或節慶送禮行為，都深受社會階層高低之影響而有差異。社會經濟背景較佳的受訪者多半比較重視外顯式與符號式消費，同時，他們對於綠色消費和環保問題