傳播文獻

青少年產品參與程度，消費行為及其相關因素之研究

民意

張紹勳

1998/1/1

期刊論文

民意出版社

台北

203

107-144

本研究目的在討青少年產品參與程度、消費行為與個人背景變數之關係。研究方法採問卷調查法，研究樣本為大台北地區497名12-22歲青少年，經實證分析，獲得下列結論：一、國內青少年最想買前3項產品依序為汽車、電腦及音響，最常買前3項依序為文具用品、錄音帶及書。二、父母月總收入及個人每月花費等2項背景變數會影響青少年產品參與程度。三、青少年消費行為可分為理性/ 感性、自我關聯、品牌偏好、價格考量及大而化之等5類，以此5類消費行為所區隔的消費群共有3群：價格導向群、品質導向群、及盲目購物群，分別佔全部人口數的33.4%、22.9%及43.7%。四、朋友及廣告對青少年最想買、最常買產品的影響力均顯著高於其父母。五、依青少年對最想買產品的參與程度及購買努力指標，可將青少年消費品區分為文具用品、特殊產品、選購品、偏好品、及便利品等5種。六、青少年對最常買產品的擔心程度及風險程度若愈高，則其品牌偏好就愈明顯、大而化之的購買習性就愈低。