傳播文獻

電視廣告、消費者自我與特定品牌偏好傾向之關聯

廣告學研究

蔡美瑛

1994/7/1

期刊論文

政治大學廣告系

台北

4

125-155

品牌形象與消費者個人自我形象、個性間的關聯，從一九五○年代開始就是消費者行為研究的要點之一。本研究整合消費社會化學習模式和艾利克森的自我認同形成理論，來探討青少年的特定品牌偏好傾向行為，與青少年自我認同狀態、自我表達消費動機間的關聯。研究結果支持了此整合?