傳播文獻

【廣告】 - 廣告行銷與管理(促銷、直銷等)

名稱
電視廣告、人際互動與青少年的衝動性購買 (Complusive Buying)
來源
廣告學研究
作者
蔡美瑛
年份
1993/6/1
資料性質
期刊論文
出版者
政治大學廣告系
出版地
台北
冊數
2
頁數
157-185
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簡介
本研究整合消費社會化學習模式及艾利克森自我認同形成理論，來探討青少年的衝動性購物，研究結果支持了將自我認同狀態變項，應用於探討青少年消費行為的適宜性，並驗證了大部分的研究假設。此外，就青少年衝動性購物來說，傳播行為變項，如對電視廣告的暴露量、對電視廣告內?