傳播文獻

【廣告】 - 廣告行銷與管理(促銷、直銷等)

名稱
行銷研究在廣告中所扮演的角色
來源
廣告學研究
作者
黃小芬
年份
1994/7/1
資料性質
期刊論文
出版者
政治大學廣告系
出版地
台北
冊數
4
頁數
23-40
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簡介
顧客是王、消費者導向的行銷觀念，已經為企業界接受，而行銷組合(Marketing Mix)中，無論商品計劃、價格政策、促銷方法、分配通路等問題的決策，在在都需要行銷研究(Marketing research)的資料做根據。 廣告作業的功能就是如何製造訊息，並能有效正確地傳遞(Communicate)給