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【廣告】 - 廣告行銷與管理(促銷、直銷等)

名稱
大陸消費者不同生活形態對消費行為以及廣告的態度影響之研究
來源
廣告學研究
作者
魏然
年份
1997/7/1
資料性質
期刊論文
出版者
政治大學廣告系
出版地
台北
冊數
9
頁數
33-50
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簡介
本研究以北京，上海和廣州三大都市的消費者為對象，探討在中國大陸市場經濟快速發展與生活水準大幅提升的過程中所形成的不同生活形態和消費傾向。研究重點放在分析構成消費者生活形態與方式的諸種要素以及相關指標上。進而，本研究嘗試驗證追求不同生活形態的大陸消費者在消