傳播文獻

整合行銷傳播在高科技產業行銷上之應用--以Computex Taipei ’96英代爾（Intel）公司參展個案為例

民意

蔡美瑛、陳蕙芬

1998/4/1

期刊論文

民意出版社

台北

204

46-62

台灣的高科技產業—資訊產業近年來發展快速，使台灣成為世界第三大資訊產品生產國。而且，這個發展快速、不對吸收新知的產業也瞭解針對資訊產品的消費者進行行銷，必須要應用消費者導向的行銷傳播活動。所以和台灣的其他產業比起來，資訊產業相當能接受新式的行銷方式，即統括了公共關係、廣告、促銷…等的「整合行銷傳播」。不過，整合行銷傳播的論點和應用在台灣仍然算是一個新的領域，不論學術界或實務界都需要針對這樣的概念作更深入的暸解和探討。本研究是探討整合行銷傳播在資訊工業上的應用，並且以國際性的電腦展Computex Taipei 96’中，聞名世界的Intel公司之各項行銷傳播和公關活動為個案，加上對參展人潮資料作次級資料分析，來探討這個個案中整合行銷傳播策略應用的成果。以便在學術上，累積對於整合行銷傳播概念更具體的暸解，在實務上對高科技產業應用整合行銷傳播活動提出建議和檢討。研究結果發現，實務界在執行整合行銷傳播時，對資料庫應用、與相關對象協調，以及成果評估等部份仍需要加強。