傳播文獻

年輕消費族群消費資訊傳散者之研究—電視廣告資訊尋求模式

廣告學研究

蔡美瑛

1996/7/1

期刊論文

政治大學廣告系

台北

8

67-102

本研究整合了兩級傳播理論和創新傳佈說在一九八○年代以後新的思考方向，來探析年輕消費族群在消費方面的傳播行為—消費資訊尋求，研究的媒介對象是電視廣告。研究中整合了「消費資訊傳教者傾向」(Market maven)、創新性認知型式，及消費事務涉入感、消費文化價值觀等四個取?