傳播文獻

消費者與無店鋪行銷之初探—以年輕消費族群為例

廣告學研究

蔡美瑛

1995/7/1

期刊論文

政治大學廣告系

台北

6

91-115

「不必出門，用手逛街」．‥無店鋪販售是簡便、省時、具互動性的行銷通路系統，不但附合現代人的生活需求，也是製造廠商、零售商店多元化經營的選擇之一。在當前，不論探討行銷通路的變化或消費者行為的更革都不能忽略無店鋪行銷的趨勢，但是，國內在這方面正式的研究仍不多?