傳播文獻

臺灣地區民眾之消費動機與習性

廣告學研究

郭貞

1994/3/1

期刊論文

政治大學廣告系

台北

3

93-113

本文主要是針對台灣地區民眾的消費習性與動機做一個作初步分析。本研究採用社會調查法，在全省和北高兩市用分層機率抽樣法進行抽樣，共得有效樣本1946人。作者選擇四個基本人口變項——性別、年齡、教育程度、和全家收入作為解釋變項，期望能將台灣地區消費者的輪廓，依照這?