本研究的目的在於探討有不同性格形象的廣告代言人，是否會影響消費者對相同的手機品牌形成不同的品牌性格。本研究用實驗法的多組的僅後測比較設計(Posttest only control group design)來探討各變項之間的關係，樣本為202人，隨機被分派為控制組與四個實驗組（每一組受試看不同代官人的廣告）。之後呈現由研究者自製、分別由四個代言人代言的手機平面廣告，讓受試者觀看，而後填寫受試者基本資料、廣告代言人的性格形象、品牌性格等研究問卷。研究結果發現：一、不同的廣告代言人的性格形象，在消費者心目中有顯著差異；二、代言人對於手機品牌性格的各構面有顯著影響；三、品牌性格的各構面受廣告代言人性格形象的各構面影響甚深，有些是正向影響，有些則是負向的影響。最後本研究依所得的結果，提出討論，並且對未來研究與廣告管理的實務提出具體的建議。
