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【廣告】 - 廣告企劃與製作

名稱
說故事打造品牌：一個分析的架構
來源
廣告學研究
作者
黃光玉(Kuang-Yu Stacy Huang)
年份
2006
資料性質
出版者
出版地
冊數
26期(2006/07)
頁數
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簡介
本文彙整故事管理、敘事研究、打造品牌等方面文獻，闡述說故事為何有助於打造品牌，並為未來之經驗性研究，提供一個分析架構，以分析?業界如何應用說故事的方式來打造品牌。此分析架構涵蓋三個構面：一、以說故事打造品牌時，說的是什?故事？二、以說故事打造品牌時，誰在對誰說故事？三、以說故事打造品牌時，應該如何說故事？可以如何說故事？