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【廣告】 - 廣告企劃與製作

名稱
政府宣導廣告之文案測試研究：以國民健康局2004~2006年“鼓勵生育”宣導廣告為例
來源
廣告學研究
作者
賴建都(Chien-Tu Lai)
年份
2008
資料性質
出版者
出版地
冊數
29期 (2008/01)
頁數
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簡介
本研究在國民健康局委託下，針對2004年至2006年「鼓勵生育」的廣告宣導進行文案測試，執行時採用rsc(The Quality Measurement System)的模式，針對五十二位樣本分別舉辦五場文案測試，四場在北部舉行，另一場於南部進行。研究發現，在廣告偏好上，「給孩子一個伴」最能獲得受測者的認同；但在態度上並沒有顯著的提升，部份選項甚至低於觀看宣導品前的態度；至於在回應的面向上，效果也不顯著。整體而言，「宣導印象」以及「生育率低的認知」方面，皆有顯著的提升，顯示宣傳物有效的喚起目標對象的「注意」(attention) 以及「認知」(awareness)，但在喚起目標對象的「意向」(intention)與「行為」(behavior)上，並無達到預期的效果。