傳播文獻

廣告創意、處理經驗與溝通效果

廣告學研究

吳岳剛(Yueh-Gang Wu)

2008

30期 (2008/07)

相對於廣告創意在行銷溝通上的影響力，我們對於廣告創意的了解，顯得模糊而且沒有系統。本文主張廣告創意應該以消費者處理廣告的「經驗」作為討論的依據。「有創意」指的是為消費者帶來「驚喜」和「難忘的愉悅記憶」的廣告。本文首先探討廣告經驗與品牌體驗之間的關係，然後將處理經驗分成感官、認知、與價值經驗。最後，作者分享「政大廣告系二十周年慶」海報設計的過程，以展現經驗觀點可以如何應用在實際創作中，對創意的發想與評估產生幫助。