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【廣告】 - 廣告企劃與製作

名稱
洗髮精標語的預設框架與敘事結構
來源
廣告學研究
作者
邱順應(Shun-Ying Chiou)
年份
2009
資料性質
出版者
出版地
冊數
31期 (2009/01)
頁數
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簡介
本文將標語(slogan)視為一個敘事單位，具有一定的句法軌跡(syntactic locus)，進而以海倫仙度絲洗髮精標語為主要分析對象，建立三個步驟的分析模式。首先，從序列結構開始，透過推列有形與無形的敘事方程式，以析理出時序組織上的敘事通則；其次，藉助符號矩陣的對立分析原則，討論標語的訴求策略，廓清前端的預設框架。最後，本文探究洗髮精標語的語義轉化與句法風格，並發現其敘事結構完全呼應了預設框架。本研究從結構主義符號學與敘事學的角度，希冀建構一個廣告標語的敘事分析架構。