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【廣告】 - 廣告企劃與製作

名稱
運動網站品牌與贊助品牌一致性研究
來源
廣告學研究
作者
鄭?成(Yung-Chen Zheng);李雅靖(Ya-Ching Lee)
年份
2010
資料性質
出版者
出版地
冊數
34期(2010/07)
頁數
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簡介
本研究探討運動網站與贊助品牌之間的品牌形象一致性對消費者的贊助品牌態度、贊助廣告態度及運動網站態度的影響，並同時加入對運動賽事涉入程度干擾作用的探討。本研究針對一千零六十三位網路使用者進行態度的測量。研究結果發現品牌形象一致性會對贊助品牌態度、贊助廣告態度及運動網站態度產生顯著的正面影響，但運動賽事涉入程度並未產生顯著的干擾作用。本研究提供有意贊助運動網站的業者與運動網站本身作為參考，並給予後續研究者在研究上的建議。