傳播文獻

音樂在電視廣告中與廣告特性、產品屬性之相關研究

第五屆中華民國廣告暨公共關係學術與實務研討會

林建煌、黃子嫚

1997/3/20

會議論文

國立政治大學廣告學系

台北

本研究乃針對現今黃金時段電視廣告作分析，欲瞭解音樂在廣告中所扮演的角色，研究方法是採用內容分析的方式，探討廣告中音樂與若干廣告特性，包含：廣告訴求、廣告型式、廣告中角色關係、情感類型及表現方式、和廣告故事氣氛的關係。本研究發現：廣告中音樂之使用，與上述廣告特性及產品屬性有相關存在。