傳播文獻

廣告策略之探研－系統建構觀點

第五屆中華民國廣告暨公共關係學術與實務研討會

祝鳳岡

1997/3/20

會議論文

國立政治大學廣告學系

台北

廣告策略是決定廣告效果之最關鍵因素。一組有效的廣告策略再加上良好的執行，會使我們的廣告成功。同樣的，一組不明確、不完整，未具真實感及吸引力之廣告策略，一定難逃失敗的命運。本研究以系統建構之觀點，來分析、探研廣告策略。本研究之目的有二：一是建立廣告策略系統；另外就是說明及澄清廣告策略之內涵及策略形成過程。技術而言之，本研究之玊要貢獻，就是透過「廣告策略系統」之建構，以解決廣告策略之瑕疵問題，並進而試圖提昇廣告之品質及廣告之效果。內文中，作者利用七個廣告策略之子系統，用以建構「廣告策略系統」。本研究主要包括有文獻探討、研究架構、廣告策略之考慮因素 ，廣告策略之前題性以及廣告策略系統之建立。