傳播文獻

廣告音樂對消費者的影響及其研究方法

廣告學研究

翁景民、趙琪

1994/3/1

期刊論文

政治大學廣告系

台北

3

1月19日

當廣告與消費者研究人員在研究廣告音樂的效果時，研究工作可能較著重於對音樂訊息有意識的心理操弄，而認為受測者的反應為情感性的，雖有研究探討廣告音樂在認知層面的影響，但難以對其真實效果加以確認。本研究提出廣告音樂可能在一「有限訊息傳遞系統」的認知過程中運作，?