傳播文獻

「廣告理性訴求策略」之策略分析

廣告學研究

祝鳳岡

1996/7/1

期刊論文

政治大學廣告系

台北

8

1月26日

廣告理性的運用，會直接影響廣告之說服及溝通效果。一個良好的廣告活動，基本上，它必須具有充分的廣告理性，俾以得讓我們的產品具有差異性、優越性及獨特性；並能讓消費者正視產品所提供之利益及形象，讓消費者正確而快樂的使用產品，並使消費者得到最大滿足。本研究的目的?