傳播文獻

自傳式政治廣告表現方式及其效果之比較研究

廣告學研究

鄭自隆

1994/3/1

期刊論文

政治大學廣告系

台北

3

115-143

本研究以焦點團體訪談法（FGD）及量表測量方式，比較1992年立委選舉兩支競選廣告影片—國民黨陸小芬篇與民進黨姜素珍篇，藉以探討自傳式政治廣告的特質。自傳式廣告是證言廣告的一種，研究結果發現，自傳式政治廣告不應使用職業演員，故事架構必須真實，並展示一個嶄新的訊息