傳播文獻

產品廣告片魔性效果初探研究

廣告學研究

鍾起惠

1995/7/1

期刊論文

政治大學廣告系

台北

6

117-136

在消費文化已經成為資本主義的本質特性時，廣告符碼是形塑這個消費文化的加速器。 Willams稱廣告是一種神話的形式，廣告中具備了一種魔性效果可以促發消費者的購物欲望。在回顧有關廣告的實證研究文獻後發現，廣告內容的獨特性訴求可以解釋消費衝動性購物的潛力。因此，本研究