傳播文獻

軍事院校電視招生廣告之內容分析與效果檢驗:1988~1995

民意

鮑世瑋

1997/4/1

期刊論文

民意出版社

台北

200

151-195

本研究旨在分析軍事院校電視招生廣告的內容訊息特徵，並探討青少年對軍人形象的看法；其次，暸解青少年對軍校電視招生廣告的評價。研究方法為內容分析法、前實驗設計和問卷調查法。本研究重要發現為：一、八年（1988～1995）間軍校電視招生廣告的主題訴求會因為不同的廣告類別，而有所差異；不同的廣告類別和不同的主題訴求，分別塑造了不同的軍人形象；軍校電視招生廣告所塑造的軍人形象側重於理想層面。二、受測者在收視軍校電視招生廣告後，對軍人形象的評價有顯著的提升；女性對軍人形象的評價顯著高於男性。三、受測者對軍校電視招生廣告的評價傾向中間偏正面，女性比男性有較佳的廣告態度。