傳播文獻

電視廣告表現形式之比較研究

廣告學研究

賴建都

1993/1/1

期刊論文

政治大學廣告系

台北

1

157-180

廣告策略的成功與否，決定在於表現形式是否恰當，而電視廣告的訴求更著重於表現形式的選擇，本研究從國外成功廣告的案例中，歸納為十種表現形式，並對廣告創意者提出建議，希望在有限的空間內創造出更精彩的作品。