傳播文獻

電視廣告研究

新聞學研究

王石番

1984/12/20

期刊論文

政大新聞研究所

台北

34

161-208

「電視廣告問題」，系行政院文化建設委員會「電視學術論文」系列的一個專題研究。本文將廣告的功能、電視廣告的種類與特性、我國電視廣告成長的過程與現狀、電視廣告問題試探、改進電視廣告問題等方面，加以探討，並將重點放在電視廣告問題的發掘和改進途徑上，以符合文建會關心大眾傳播之文化建設層面，及試圖發掘、解決問題的本意。為客觀探討電視廣告問題，本人曾參考近幾年來全國報章雜誌對電視廣告的反應，其中有讀者投書、學者專家的建言，記者的採訪資料，他們的意見都很寶貴，我將主要觀點加以引申，成為近年來電視廣告問題。並直率的提出改進之建議，這些看法不一定成熟，方法上也不一定切實可行，但它代表著本專題研究心得，請學者先進指正。