傳播文獻

美國雜誌事業之廣告與推銷

新聞學研究

范文馨

1969/5/1

期刊論文

政大新聞研究所

台北

3

179-195

近代雜誌之出版深受美國經濟變遷的影響，特別是廣告事業對雜誌影響更大。廣告的產生，使得雜誌也成為美國市場體系之一環。雜誌廣告的發展促使發行人由編輯材料之出售人，轉變為兼任消費群體的出售者。它助成雜誌數的擴大，使發行人對銷售雜誌的態度轉變，它激起發行人從事研究工作，尤其是市場研究，以期達成市場效果。它影響雜誌的形式及其提供編輯材料的方式，促使廣告主對於編輯政策形成威脅。作者認為，美國雜誌之經營奠基於自由主義傳統，我國為計畫經濟，發展上自然有所區別。