傳播文獻

網際網路廣告訊息設計之研究

廣告學研究

賴建都

1998/7/1

期刊論文

政治大學廣告系

台北

11

19-36

網路互動式廣告的興起，已是全球廣告界矚目的焦點，然而就其效果來說，傳統媒介的廣告訴求方式，是否仍適用於這種新興的電子媒體？或以訊息表現及廣告創意的觀點來衡量，在消費者握有完全主導陳的情況下，如何掌握互動性的效果讓消費者在藉由親自操弄瀏覽的過程中，吸收相關?