傳播文獻

音樂對廣告效果影響之研究

廣告學研究

許惠珠、翁景民

1994/3/1

期刊論文

政治大學廣告系

台北

3

21-68

音樂是目前在廣告製作中最常用且最突出的手法，能在消費者無意識中改變或影響其情感與行為。本研究主要在比較音樂有無、類型及音量大小所造成的廣告溝通效果差異，以及受測者性別、涉入程度對廣告效果的影響。本研究採實驗法進行實證，以鋼珠筆為實驗產品，操縱的自變項為音?