傳播文獻

有線電視的廣告發展遠景─從美國經驗探討我國未來成長途徑與發展策略

廣播與電視

溫永睿

1994/7/1

期刊論文

政治大學廣電系

台北

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23-41

本文以廣告/行銷的角度來觀察美國有線電視產業的演進過程，現階段之有線電視廣告已發展成為一種「新行銷分配通路」及「新產品類型」，與平面視覺廣告媒體之間的界限已日趨模糊，且與無線電視廣告之特性也大相逕庭，需運用不同於以往無線電視廣告之經驗及策略，來達到擴張市場