傳播文獻

論廣告企劃的幾項研究

新聞學研究

李茂政

1983/12/20

期刊論文

政大新聞研究所

台北

32

277-296

廣告為說服性傳播，根據消費者的心理動機，採取不同的廣告訴求，而使消費者接受廣告訊息。廣告企畫之前要先進行產品、市場、消費者的分析研究，尤其是消費者的認知、態度與行為層面。進而根據廣告目標而處理廣告訊息的產生、評估與選定、製作等工作，包括訊息的體裁、語調、用字、型態等面向。接下來根據每種媒體的特性，選擇適當媒體組合進行溝通，最後進行廣告衡量，包括了廣告訊息測量與廣告效果評估，以作為下次廣告企畫的改進基礎。