傳播文獻

廣告策略之探研—系統建構觀點

廣告學研究

祝鳳岡

1998/1/1

期刊論文

政治大學廣告系

台北

10

31-50

廣告策略是決定廣告效果之最關鍵因素。一組有效的廣告策略再加上良好的執行，會使我們的廣告成功。同樣的，一組不明確、不完整，未具真實感及吸引力之廣告策略，一定難逃失敗的命運。本研究以系統建構之觀點，來分析、探研廣告策略。本研究之目的有二：一是建立廣告策略系統?